El Poder del Briefing en las Colaboraciones con Influencers
En nuevo mundo digital, donde los influencers son auténticos agentes de cambio y creadores de tendencias, las marcas buscan aprovechar al máximo el poder de estas colaboraciones. Entonces, ¿Cuál uno de los ingredientes secretos para garantizar una colaboración exitosa? Un briefing bien desarrollado y claro para los influencers.
Para dejarlo claro, el briefing es una guía detallada que proporciona la marca al influencer antes de comenzar una campaña. Define la misión, los objetivos, los mensajes clave y todos los aspectos relevantes del proyecto, a continuación vamos a dar algunos tips que pueden ser de suma relevancia para aquellas empresas que quieran comenzar a colaborar con influencers o creadores de contenidos.
Elementos clave de un briefing eficaz
A continuación, te ofrecemos una lista detallada de elementos clave para un briefing efectivo.
1. Marca y hashtag
Explica brevemente los antecedentes de la marca, sus valores, cuál es su personalidad y el tono de comunicación que utiliza en sus redes con ejemplos.
2. Background de la marca y producto
Proporciona información detallada, fotografías y enlaces sobre la marca y el producto, de manera que el influencer pueda conocer a fondo lo que va a promocionar.
3. Objetivos de la campaña
Es fundamental que el influencer conozca los objetivos de la campaña. Si el influencer es consciente de que un objetivo de la campaña es aumentar el tráfico, entenderá por qué es necesario incluir una URL rastreada en la publicación.
4. Tareas del influencer
Detalla claramente el número de publicaciones que se deben hacer, cuándo, el formato, las cuentas a mencionar para atraer a personas y las URL rastreadas que se deben incluir
5. Lo que el influencer debe evitar
En algunas ocasiones hay requisitos negativos, como no mostrar marcas de la competencia de manera visible y clara, no mostrar contenido para adultos, alcohol, etc. todo dependiendo de lo que a la empresa le interese no mostrar.
6. Ejemplos
Proporciona ejemplos para que el influencer pueda inspirarse y tener una idea clara de lo que se espera de él, en este caso se podría pasar guiones, para que respete una estructura, pasar un video de prueba de como te gustaría y el creador o influencer lo replicará.
7. Ficha resumen
Incluye una ficha con un resumen básico de la colaboración, como el número de posts, redes sociales, menciones, hashtags, enlaces y fechas de entrega.
8. Condiciones de pago y otros requisitos
En las últimas diapositivas, incluye los aspectos legales de la colaboración, las condiciones de pago y otros requisitos específicos para el influencer.
9. Información de contacto y agradecimientos
Asegúrate de incluir información de contacto en el documento para agilizar cualquier consulta que pueda surgir.
Escoger al influencer también es clave. Debe ser una persona que sepa conectar con el público específico al que la empresa quiere llegar con su mensaje. De ahí la necesidad de escribir un brief de influencer marketing adecuado.
Hasta hace bien poco, las decisiones en lo que respecta a las campañas de influencer marketing eran tomadas solo por el siempre hecho de tener un número muy alto de seguidores en una red social.
Esto, por fin, ya ha cambiado. Hoy en día se hace un estudio muy detallado, no solo de la cantidad de seguidores de un usuario concreto. También de su alcance, engagement y el público al que impacta.
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Una vez que has creado un briefing efectivo, es momento de dar el siguiente paso. En Sponsor Connections, trabajamos para conectar a las marcas con influencers que se adecuen. Te ayudamos a encontrar a tu influencer o marca adecuada!
Entendemos la importancia de una colaboración efectiva con influencers. En nuestro blog proporcionamos las herramientas y la orientación necesarias para asegurar que cada campaña sea un éxito rotundo.
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